Sminkföretag är utom kontroll när det gäller branding. Varje gång jag vänder om, gör de ord som "illuminiserande", drömmer upp "edgy" namn för rodnad som "Serial Killer Cheekbones" och uppfinnar mellan drömmashupar som Smaks Scout Cookie-smaksatta Lip Smackers. Ibland försöker de att övertyga oss om att ha på sig smink som att smula genom en godisbutik från 1950-talet genom att välja namn som "Frosted Sugar Cookie" och "Mint Candy Apple" samtidigt som man insisterar på att varje annan produkt är "piskad". Andra gånger samtycker de språket hos hardcore-idrotten och märker deras maskaror med skrämmande fraser som "Extreme Volume", "24-timmars vistelsekraft" och "kommer inte att sluta ditt ansikte-någonsin".

Men blå ögonskugga är egentligen inte "Aquamarine Dreams High-Pigment Professional Glitter", det är bara ett pulver som gör att du ser ut som att du snuckar in i din mammas makeup kit. Rosa läppstift är inte "Secret Kissable Magic Marker Gloss", det är bara en kombination av vaxer, fetter, mjukgörare och pigment. Jag drömmer om en värld där marknadsföring är tvungen att berätta det som det är - där McDonalds måste sluta lägga in bilder av "gård-färskt tomater" i deras "matplats" där Starbucks Frappuccinos öppet kallas "smält kaffeglass, "Och där alla dessa glittrande, piskade, extremt krämiga, långvariga sminkprodukter är bashfully ärliga om att de inte alltid levererar exakt vad de lovar.

Inte-sluta-den-rätt-naken nagellack

Klassisk röd läppstift

"Oplöslig applikation" flytande eyeliner

Lös glitter

Mörk lila läppstift

Primer

Ljusrosa rodnad

Läppenna

Mörk nagellack

"Haute" röd ögonskugga

En detaljerad konturpalett

Mascara

Mega-shine lip gloss

Illuminizer

Ögonbrynspenna

Ett fritt urval av ögonskugga med äkta guldflingor som du aldrig har råd med:

Caroline Wurtzel