Under det senaste året har jag märkt en stor skillnad i hur jag handlar. Jag går fortfarande till murbruk och provar saker när jag har chansen, men oftast slutar jag köpa saker direkt från varumärket, utan mellanhand. Denna situation heter "direkt till konsument", och det förändras hur vi handlar online.

Direkt-till-konsument affärsmodell är ganska självförklarande; Företag säljer sina produkter direkt till kunden via e-handel. Chansen är, du har antagligen varit inblandad i ett direkt-till-varumärke, och för att vara ärlig ser det inte ut att de kommer att gå någonstans när som helst snart. Tänk: Reformation, Glossier, Monogram, Everlane och mer.

Jag har alltid varit en stor förespråkare för att stödja lokala eller småföretag. Men om du är som jag, har du säkert undrat dig om affärsmodellen och processen bakom den. Jessie Willner, ägare till The Mighty Company och Ammara Yaqub, ägare till Ammara NYC, pratade med mig om varför företag väljer denna rutt i online-detaljhandel och hur det påverkar kunder och konsumenter.

"Direkt-till-konsument affärsmodell på sin mest grundläggande nivå innebär att verksamheten säljer sin produkt direkt till konsumenten utan en mellanman", säger Yaqub. "I modebranschen betyder det att grossister, till exempel varuhus och oberoende butiker, inte längre distribuerar produkten och varumärket säljer direkt till sina konsumenter."

Eftersom online-återförsäljningen först dök upp från bränderna i Internetets ålder började bekvämligheten och bekvämligheten med att handla från ditt eget hemkomfort börja. Nu verkar det, alla handlar online - och du kan köpa nästan allting; bara ta en titt på Amazon. Från denna födelse har onlineversionen av modedistributörer som ASOS, Shopbop, Net-a-Porter och andra.

Av många anledningar har nya designers lyckats utan en modefördelare och har hittills arbetat till förmån för den generation som de mest catering till: den internetbesatta tusenåriga generationen. Istället för att ha butikfronter, är fokusen online.

"Som ett direkt-till-varumärke är din online-närvaro ditt huvudbutikfront och bör behandlas som sådan. Du kan se direkt vad som resonansar och vad som inte gör det, säger Willner. "Vad du kan förbättra internt och vad som redan är effektivt, och du kan analysera allt det i realtid, vilket ger dig kanten i att få rapporter från en fysisk återförsäljare."

Direkt-till-konsumentmodellen innebär inte bara att skicka kläder direkt till kunden, men det betyder också att ägare som Willner och Yaqub kan ha direkt kommunikation med sin publik för att veta exakt vad de behöver.

"Direkt-till-konsumentmodellen för oss handlar om att ansluta direkt till kvinnan på andra sidan upplevelsen och behandla henne rätt. Det påminner verkligen om hur de flesta klassiska arvsmärken började - med yttersta fokus på deras relation med kunden och hur de får sin produkt, säger Willner. Som en shopper som har frågat direkt till konsument varumärken många frågor, kan jag ärligt säga att ha denna typ av tillgång till företaget är enastående.

Det finns också en nivå av öppenhet som dessa typer av företag, som Everlane, har drivit framåt. Till exempel har Reformation nu öppnat sina fabriksdörrar för allmänheten. På så vis vet kunderna exakt vad de betalar för. De flesta av dessa märken har en sida på deras hemsida som delar de typer av material som används för att göra sina kläder, samt var de är gjorda.

"I denna nuvarande ålder tillåter [direkt-till-konsumentmodellen] oss att utnyttja bristen på mellann och ge marginalen tillbaka till vår kund - så vi kan göra en lyxvara från material av högsta kvalitet och faktiskt pris det ärligt, säger Willner till mig. Försäljning av produkter till ärliga priser är en trend bland varumärken som dessa, vilket resulterar i högkvalitativa material till ett rimligt pris, i stället för att höja priserna för sina samlingar för att få tillbaka det som såldes till distributörer för grossistpriser.

En annan trend du kanske ser är permanent samlingar eller specialiserat på en typ av objekt, till exempel skor eller skjortor. Snarare än att skapa säsongssamlingar som inte är tillgängliga förrän nästan sex månader innan kunden faktiskt kan bära dem, kan varumärken som The Mighty Company, som gör jackor som en del av den permanenta samlingen, eller Ammara NYC, som bara skapar skjortor, har sina föremål redo för sina kunder nu. På så sätt kan du få de objekt du vill ha så snart som möjligt och bära dem under de aktuella årstiderna.

"Jag bestämde mig för att flytta fokus från en hel samling till skjortor och ta mitt företag helt online. Beslutet att gå online, direkt till konsument och eliminera grossistkanalen drivs av min önskan om att ge kunden en designer- nivåprodukt till en mycket lägre prispunkt ", säger Yaqub.

Detta skift kommer inte som en överraskning med uppgången av långsamt och hållbart sätt. Enligt Moody's kommer klädomsättningen att öka sex till åtta procent år 2017, ledd av varumärken direkt till konsumenten. Sammanfattningsvis står det i rapporten att e-handel kommer att få fart på modemärken, med fler och fler personer som använder appar, telefoner och andra mobila enheter som har tillgång till sina kläder. Vissa märken har även arbetat med plattformar som Facebook Messenger för att skapa en mer personlig upplevelse för konsumenten.

Direkt till konsumenthandel blir bara starkare, och enligt min mening är det ett win-win-scenario för både varumärket och kunden. Genom att handla och stödja den här modellen kommer du inte bara att stödja ett självständigt företag, men du får också välgjorda bitar till ärliga och rättvisa priser, från din soffas komfort. Vad är inte att älska om det?